AMC シアターの座席料金の値上げ: 危険な時期に危険な賭け

世界最大の映画館チェーンである AMC シアターズは最近、自社の映画館の座席料金を値上げする計画を発表しました。多くの人が現在不確実な未来に直面している業界で値上げの賢明さに疑問を呈しているため、この動きにはさまざまな反応が寄せられています.

この動きは、COVID-19 パンデミックによる損失を相殺するために、より多くの収益を生み出す試みと見なされています。世界中の映画館が何ヶ月も閉鎖され、AMC は巨額の損失を被っています。それにもかかわらず、同社は座席料金を引き上げることで賭けに出ている。新しい料金体系では、人気のあるショータイム、プレミアム シート、および追加のアメニティをより高い料金で提供しています。

この計画は批判と支持の両方に見舞われた。批評家は、特にこのすでに苦戦している業界では、価格の上昇が出席に悪影響を与える可能性があると主張しています.支持者は、この動きは会社を存続させるために必要であり、より多くの収益をもたらす可能性があると反論しています.さらに、映画の時間を選択する際の選択肢が増えるため、このプランは顧客体験の向上につながる可能性があります。

「この危険な時期に、AMCは危険な賭けをしています。ほとんどの人が失業し、他の映画館チェーンが大幅な割引を提供している間に、AMCは値上げを行っています。」 - @xeniamor3

AMC の座席料金の値上げが成功したか失敗したかは、時が経てばわかります。この動きは確かにリスクの高いものですが、映画館チェーンが利益を維持する唯一の方法になる可能性があります。ギャンブルが報われるかどうかにかかわらず、AMC がその歴史の中で非常に困難な時期に直面していることは明らかです。

  さまざまな価格の座席が表示される映画館。

前代未聞ではないにしてもまれな動きで、米国とカナダにまたがる劇場チェーン 下げた 新しいハリウッド リリース、80 代のスポーツ コメディーの入場料 ブレイディの場合は80 、パラマウントと提携。それが含まれていました AMCシアターズ 、北米および世界最大のサーキット。何年もの間、一部の配給会社の幹部は、映画の対象視聴者に応じてチケットが引き下げられる可変価格設定を支持してきました。この場合、パラマウントは、古いデモの方がチケットの価格に敏感であることを示す証拠を提示しました。

しかし、すぐに持っていた ブレイディの場合は80 レビューによると、AMC は 2 月 4 ~ 6 日の週末に 1,270 万ドルでオープンし、その後 AMC は 2 月 7 日に、講堂の中央および上部セクションの多くの座席に 1 ドルと 2 ドルの大幅な値上げを実施していることを明らかにしました。によるさまざまなシートマップの ハリウッド・リポーター .新しい「Sightline」プログラムは、コンサート、舞台、スポーツ業界 (または航空会社) から借りています。ただし、最前列は 2 ドル値引きされます。ニュースはすぐに ブレイディの場合は80 AMCの計画はより高いコストを導入することで反対方向に進んでいるため、イニシアチブは後回しにされています。

大きく異なる 2 つのチケット価格の実験は、COVID-19 危機からまだ回復していない劇場ビジネスにとって不安な時期に行われました。 (昨年、興行収入がヒット 75億ドル 国内では、2021 年から増加しましたが、COVID 2019 以前からは 34% 減少しました。) 舞台裏では、AMC のサイトラインの座席が消費者の混乱を引き起こし、収益が増加したとしても映画の観客数を減らすという懸念があります。

2 月 10 日から、AMC はニューヨーク、シカゴ、カンザスシティのより大きな市場の約 40 の劇場でこの計画を実施する予定であると、サーキットから説明を受けたスタジオ筋は語っています。 THR .同じ市場の他の AMC シネマでは、現在の価格体系を維持して、コントロール グループを提供します。スタジオは、この値上げはテストであると言われています.すべてが順調に進めば、Sightline は今後数か月のうちに全米に展開されます。反発があれば、物事が変わる可能性があります。

すでに、俳優のイライジャ・ウッドを含め、多くの人がツイッターで不快感を表明しています。 「映画館は常にすべての人にとって神聖な民主的空間であり、@AMCTeatresによるこの新しいイニシアチブは、本質的に、収入が低い人には罰を与え、収入が高い人には報酬を与えるだろう」とウッドは月曜日に書いた。

AMC Stubs A-List ロイヤルティ プログラムのメンバーは、サイトライン優先席の追加料金を支払う必要はありません。ただし、A リストへの参加には、州によって月額 $19.95、$22.95、または $24.95 の費用がかかります (カリフォルニア州とニューヨーク州に住む人は、より高い金額を支払います)。 AMC Stubs の無料ロイヤルティ プログラムである Insider のメンバーは、最前列の 2 ドル割引にすぐにアクセスできます。

ウォール街のアナリストである MKM Partners の Eric Handler 氏は、「プリファード シートは A リストのメンバーシップを増やす方法の 1 つかもしれませんが、これは間違いなく値上げです」と述べています。 「視聴者がどう反応するかはわかりません。見なければなりません。価格設定が無限に弾力的だとは思いません。消費者が反発する時期が来るでしょう。」データ会社 EntTelligence によると、2022 年の米国での平均チケット価格は 11.75 ドルでした。

ニューヨークの AMC リンカーン スクエア 13 で、国内で最も混雑している劇場の 1 つである、 マジック・マイクのラスト・ダンス 2 月 10 日の価格は 17.99 ドルです。プリファード シートの料金は、2 ドルの追加料金を考慮すると 19.99 ドルです。映画に行く費用は、他の都市でははるかに安い.たとえば、カンザスシティの AMC Barrywoods 24 では、 マジックマイク3 費用は11.29ドルです。プリファード シートの料金は、1 ドルの追加料金で 12.29 ドルです。上記のすべての価格は、コンビニエンス フィーおよび税抜きの価格です。プログラムに年間15ドルを支払うAMC Stubs Premiereのメンバーは、便利な料金を支払う必要はありません.

プレミアム フォーマットは、すでにはるかに多くの費用がかかります。見たい方 マジック・マイクのラスト・ダンス リンカーン スクエアのドルビー シネマでは、通常の座席で 27.99 ドル、プリファード シートで 29.99 ドルを再生します。リンカーン スクエアの手数料は 3.49 ドルです。を上映しているドブリー シネマの地図 マジックマイク3 優先席の多くがすでに予約されていることがわかります。

しかし、ハリウッドのスタジオ幹部は、より多くのお金を払いたがらない映画ファンや、映画鑑賞の習慣を再開することにすでに疑問を抱いている映画ファンを懸念している.配布元の 1 人は、「私の最大の懸念は、この価格設定がすべて複雑になりすぎることです」と述べています。

そして、出展者がそれを複製するかどうかはまだ分からない。 ブレイディの場合は80 特定のデモを対象とした他の映画でテストします。パラマウントは、割引チケットがどれだけ役立ったかについて、少なくともあと 2 週間は完全なデータが得られないと述べていますが、この映画の入場料は、市場にある他の新しいスタジオ映画である M. ナイト シャマランの映画よりも高いと述べています。 キャビンをノックする .

先週末、130 万人の消費者が Paramount と Fifth Season の ブレイディの場合は80 、対 110 万 キャビンをノックする 、EntTelligence によると。そして平均一般チケット価格は ブレイディ $12.30 に対して $9.79 でした。 キャビンをノックする は週末のレースでわずか 1,410 万ドルで勝利しましたが、月曜日に負けました。 ブレイディ .

パラマウントの国内流通責任者であるクリス・アロンソン氏は、「価格設定の唯一の革新が値上げであるビジネスでは、これは良い第一歩です」と述べています。

よくある質問

  • Q: AMC シアターの座席値上げとは何ですか?
  • A: AMC シアターは最近、一部の場所で座席料金を最大 50% 値上げすると発表しました。これは、すべてのチケットに定額料金を適用する従来の料金モデルからの大きな変更です。
  • Q: 値上げの根拠は?
  • A: AMC シアターズは、この値上げが収益性の向上に役立つだけでなく、会社がストリーミング映画の将来に備えるのに役立つことを望んでいます.自宅で視聴できる映画が増えているため、AMC はチケット価格の上昇が失われた収入を補うのに役立つと考えています。
  • Q: これは、現在の経済情勢において危険な賭けですか?
  • A: はい、これは現在の経済状況を考えると危険な賭けです。家にいて、自宅でくつろぎながら映画を見る人が増えるにつれて、映画館に行く人は減っています。これは、チケット価格の上昇は、入場者数の減少による損失を相殺するのに十分ではないことを意味する可能性があります.
  • Q: 値上げは恒久的ですか?
  • A: AMC シアターズはまだ新しい価格モデルをテストしているため、これはまだ見られません。このテストの成功に応じて、価格は同じままか、増減する可能性があります。
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